Bakgrund
I teori om tjänster utgår man från att en tjänst har ett antal speciella egenskaper som skiljer dem från varor: jämfört med en vara är en tjänst icke påtaglig, samtidigt som produktionen av tjänsten kan inte separeras från dess konsumtion. Dessa två egenskaper innebär att det mänskliga mötet mellan kundens och företagets medarbetare blir en viktig källa till information för kundens uppfattning av såväl tjänsten som företaget. Begreppet sanningens ögonblick för detta möte myntades av Richard Normann (1943-2003), forskare och konsult. Normann använde begreppet när han anlitades för att reformera flygbolaget SAS under början av 1980-talet och det fick sedan ökad spridning när Jan Carlzon, dåvarande VD på SAS, använde det i sin bok Riv pyramiderna (titel på engelska: Moments of Truths).
Användningsområden
Inom forskning om tjänster används begreppet sanningens ögonblick för att beteckna studier av hur mötet mellan kunden och företagets medarbetare påverkar såväl kunden som medarbetaren. Undersökningar av påverkan på kunden är vanligast och avser i regel hur olika medarbetarbeteenden i mötet bidrar till kundens övergripande uppfattning om företaget (i form av upplevd tjänstekvalitet eller kundnöjdhet). I internationell tjänsteforskning under senare år förkommer också begreppet tjänstemöte (på engelska service encounter) som en synonym till sanningens ögonblick.
Några bra tips innan du läser vidare
Ny svensk utmanare till Avanza & Nordnet. Erbjuder ISK & 0 kr i courtage på all aktiehandel fram till 2025*
Courtage är avgiften för aktiehandel.
Levler är en ny svensk utmanare till Avanza & Nordnet som just nu erbjuder courtagefri aktiehandel på svenska börsen.
Erbjudandet om courtagefri aktiehandel gäller fram till den 31 mars 2025. Denna kampanj gäller för handel på samtliga listor på Nasdaq Stockholm, med undantag för First North.
Öppna konto snabbt & enkelt med BankID.
Courtagefri aktiehandel utan begränsning på kontoinnehav.
25% rabatt på fondavgiften jämfört med t.ex. Avanza.
ISK och Aktiefondkontot hos Levler omfattas av insättningsgarantin.
I praktisk verksamhet har företag inom hotell- och flygverksamhet, samt inom detaljhandeln, uppmärksammat att endast ett kort möte mellan kunden och företagets medarbetare ofta påverkar kundens helhetsintryck. Många företag arbetar därför med standardiserade riktlinjer för vad medarbetaren bör göra i mötet med kunden. Under senare år har en del företag valt att låta begreppet sanningens ögonblick ersättas av begreppet beröringspunkt (på engelska touch point) som omfattar kundens samtliga möten med ett visst företag (exempelvis kundens exponering för annonser, byggnader och förpackningar), och inte endast personliga möten med företagets medarbetare.
Källor
Normann R, 1983, Service Management, Lund: Liber Ekonomi.
Rust RT, Zahorik AJ, Keiningham TL, 1996, Service Marketing, New York: Harper Collins.
Läs mer om:
Marknadsföring
Relationsmarknadsföring
Mun till mun marknadsföring
Gerillamarknadsföring
Denna artikel omfattas av Creative Commons Erkännande-Dela Lika-licens;
Den använder sig av material från Wikipedia.